23 de junio de 2018
ÚLTIMAS NOTICIAS:
 1300x110

El proyecto europeo, a propósito de nuevas narrativas

 Vista de la bandera de la unión Europea atada con una cuerda en Kaufbeuren, Alemania, el16 de julio de 2015. EFE/Archivo 

Vista de la bandera de la unión Europea atada con una cuerda en Kaufbeuren, Alemania, el16 de julio de 2015. EFE/Archivo 

Los procesos de comunicación de las instituciones han fallado y, por ende, la reputación de las mismas vive horas bajas, pero es preciso evitar la demagogia y alejarse de lugares comunes. No se puede construir sobre palabras huecas, los ciudadanos necesitan mensajes claros que les vinculen con el proyecto europeo, asegura en una tribuna para EuroeEFE Jose María Palomares, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidad Europea y director del Master en Dirección de Comunicación de la Universidad Europea.

(Las opiniones vertidas en esta tribuna reflejan exclusivamente la posición de su autor y no pueden ser atribuidas a EuroEFE.EURACTIV.es ni a ninguno de los asociados de la red europea de EURACTIV ni a la Agencia EFE)

El presidente de la Comisión Europea, Jean-Claude Juncker, pronunciaba el pasado septiembre su tradicional discurso del estado de la Unión ante una UE aún marcada por la decisión del Reino Unido de abandonar el proyecto comunitario.

Para The Economist, se trataba de un discurso que instalaba “un nuevo estado de ánimo en Bruselas: confiados pero no arrogantes, impacientes por el cambio después de años de inmovilidad incómoda, pero nerviosos ante la posibilidad de perder el terreno ganado”. Unas palabras que para la publicación inglesa reflejaban al menos que “aún hay signos de vida en Bruselas”.

“Despleguemos las velas y aprovechemos los vientos favorables”, pedía el presidente de la Comisión Europea ante una expectante y algo descreída vieja Europa, tras desvelar su visión para el proyecto europeo con numerosas propuestas y con un mensaje claro hacia la renovación e incluso el optimismo.

Sin duda, el presidente de la Comisión Europea tiene una misión importante en la construcción de percepciones: su mensaje debe llegar a la sociedad y a las empresas, a los ciudadanos y a los mercados para ilusionar, para convencer de que este proyecto a 28, pronto 27, no tiene vuelta atrás. Y no cabe duda de que la precisión de cada palabra de ese discurso es ajustada y pertinente, pero ¿fue eficaz en su intención de llegar transversalmente a toda la sociedad? Parece que no. Así lo precisaba al menos el corresponsal de El Mundo en Bruselas, Pablo Rodríguez Suanzes, durante la jornada “La Europa postcrisis: recuperación y desafíos”, que desde la Universidad Europea celebramos el pasado 24 de octubre en la Oficina del Parlamento Europeo. “El discurso es brillante, pero Juncker ha sido incapaz de sacar frases cortas, directas, con capacidad viral”, sentenciaba. Sin duda, un discurso magnífico, pero cuyo mensaje resultaba difícil concretar en este mundo de inmediatez y urgencia, ávido de simplicidad y en el que los referentes sencillos y directos son los más consumidos.

También en esta jornada, coincidía en el diagnóstico Borja Lasheras, el director de ECFR Madrid, apuntando que una de las carencias del proyecto europeo es la “falta de inspiración para una nueva narrativa, ya que hay que asumir que la Unión Europea de hoy no es la de hace 60 años”.

Nuevas narrativas

Una idea, la de la nueva narrativa, que probablemente ayudaría a reducir “la brecha entre las instituciones y la ciudadanía”, como con buen acierto señalaba Cristina Manzano, directora de la revista esglobal, o para recuperar “una reflexión social que ponga el foco en los ciudadanos” como reclamaba Rebeca Cordero, docente de la Universidad Europea, en la mencionada jornada.

El diagnóstico parece claro y a estas alturas es indudable que los procesos de comunicación de las instituciones han fallado y, por ende, la reputación de las mismas vive horas bajas, pero es preciso evitar la demagogia y alejarse de lugares comunes. No se puede construir sobre palabras huecas, los ciudadanos necesitan mensajes claros que les vinculen con el proyecto.

Durante demasiado tiempo hemos comprobado cómo la escasa permeabilidad de las instituciones y su falta de eficacia a la hora de llegar a la sociedad civil ha contribuido a instalar ese profundo desarraigo en el que hoy viven muchos europeos respecto a las instituciones comunitarias.

Sin embargo, no creo que falten ideas, ni siquiera ilusión en torno al proyecto europeo, aunque sí debemos buscar nuevas fórmulas, cauces distintos, que se concreten en esa narrativa efectiva y clara, que muchos reclaman. En este sentido, quizá la clave se halle en conciliar la política europea percibida como algo aburrido con un mensaje diversificado y adaptado a los nuevos canales. En definitiva, llegar a esos jóvenes que tan importantes son para el proyecto europeo.

Conectar con los ciudadanos, especialmente con los jóvenes

Hoy, y especialmente en este tiempo de reflexión “post-Brexit”, se hace más necesario que nunca asumir que el proceso de comunicación debe pasar por generar un debate público que conecte con todos los grupos sociales.

Los últimos datos del Eurobarómetro confirman estos tiempos de optimismo. Así, hasta un 70% de los ciudadanos en España piensa que ser miembro de la UE nos ha beneficiado a todos. “España es una fuerza motriz de Europa. Y el lugar de España está y seguirá estando en el corazón de Europa”, decía Juncker hace unos días en su discurso de aceptación del Premio Princesa de Asturias en Oviedo.

El proyecto europeo debe contarse bien, porque ahí reside parte de su “fuerza motriz”, el reto es que seamos capaces de descubrir los mecanismos que nos permitan abrir nuevos cauces, tal vez sin certezas, pero al menos cargados de convicciones.

Histórico de noticias
Los retos de Europa en materia fiscal

"La eliminación de las barreras fiscales para impulsar el mercado único y fomentar el comercio ha sido lenta. Son muchos los Estados miembros que aplican...

La gesta del Aquarius

¿Todos los inmigrantes que lleguen a Valencia a bordo del Aquarius tendrán la condición de asilado? "No", reponde  Mercedes Fernández, directora del...

Que lo sepan nuestros jóvenes: Europa se construye votando en las elecciones europeas

La Unión Europea (UE) busca conectar con todos los jóvenes, especialmente con aquellos que aún no sienten los beneficios de pertenecer a ella, explican en...

Aprovechar el potencial de la economía social para acabar con la desigualdad

A pesar de los logros alcanzados en la última década, la economía social sigue siendo en gran medida "invisible" en las cuentas y estadísticas nacionales de...

El valor de lo intangible

El vicepresidente del Parlamento Europeo (PE), Ramón Luis Valcárcel, insta a las empresas tecnológicas a ser más transparentes y éticas en el manejo de los...

Atrevámonos a soñar la sociedad civil de mañana

La centralización del poder en el ejecutivo, la politización del poder judicial, los ataques contra la independencia de los medios de comunicación y la...

Nicaragua 451: la solución final y la decisión final

Considerado hasta hace poco como uno de los países más seguros de Centroamérica, Nicaragua atraviesa una ola de protestas para exigir una mayor...

Italia, de nuevo ante su enésima encrucijada política

Italia se encuentra ante un panorama muy preocupante, y que lleva al país a su enésima encrucijada política, escribe en una tribuna en exclusiva para...

¿Qué está pasando en Nicaragua?

El embajador de Nicaragua en España, Carlos Midence, considera en este artículo remitido a la Agencia Efe, que en su país se está llevando a cabo una "trama...

Eurovisión y Relaciones Internacionales: materia universitaria

El Festival de Eurovisión resulta un medio inigualable para poder analizar la evolución de la integración europea (incluso los signos de desintegración),...

Trump siembra tensión con Europa y Oriente Medio al rechazar el pacto de Irán

La decisión del presidente de EE.UU., Donald Trump, de retirar a su país del acuerdo nuclear con Irán ahonda la brecha entre su visión del mundo y la de sus...

BlockChain: la propuesta de la Comisión Europea para acabar con las Fake News

La tecnología tiene un inmenso poder, entendiendo por poder la “capacidad para hacer cosas”, escribe el profesor de Finanzas en ICADE Business School ,...

Por una política europea para las pymes inclusiva, coherente, eficaz y transversal

Motor de la economía europea y con un enorme potencial para contribuir a su desarrollo, las pequeñas y medianas empresas (pymes) tienen que cumplir con...

Lecciones extraídas de las políticas de austeridad en Europa

Actualmente, la Unión Europea (UE) experimenta una recuperación económica en todo su territorio y las positivas previsiones de la Comisión Europea (CE) para...

Más cohesión para una Europa mejor

A falta de pocas semanas para que, el próximo 2 de mayo, la Comisión Europea presente su propuesta sobre el nuevo marco presupuestario plurianual "post...

Del móvil a las urnas: qué pueden hacer los jóvenes por la democracia

En una tribuna para EuroEFE, Ramón Luis Valcárcel y Sylvie Guillaume, Vicepresidentes del Parlamento Europeo a cargo de la Política de información y...

Resultados electorales en Italia: ¿cómo impacta en el proceso de integración europea?

La mayoría de los italianos están convencidos de que una Italia fuera de la Unión Europea (UE) o del euro no tendría sentido y de que en todo caso el país...

Por un 8 de marzo sin sectarismo

"El feminismo necesita ampliar sus alianzas", sostiene la vicepresidenta de la subcomisión de Derechos Humanos en el Parlamento Europeo y eurodiputada del...

La Alemania europea que necesitamos

La Unión Europea necesita una Alemania estable para afrontar el decisivo año 2018, subraya el presidente del Consejo de Asuntos Europeos de la Fundación...

Elementos de reflexión sobre el Día Europeo de la Industria

Europa "puede y debe mejorar" si quiere seguir siendo competitiva en los campos de la industria y la innovación, reflexiona en un artículo para Euroefe el...

Jerome Powell: qué impacto puede tener su mandato para Europa

Apenas lleva Jerome Powell dos semanas en la presidencia de la Reserva Federal (FED) y ya hemos podido asistir a la mayor caída de la historia del Dow Jones...

"Blockchain": El futuro de Europa llega a través de España

 "Por una vez, el futuro ha llegado a Europa a través de España" en materia de "blockchains" (cadena de bloques) de acceso restringido, asegura en una...

España ganó más que nadie

España ha ganado "más que nadie" en el nuevo reparto de escaños en el Parlamento Europeo de cara a las próximas elecciones de mayo de 2019, subraya el...

"Foreign fighters" europeos, ¿"califato" o retorno?

Europa se enfrenta al retorno, por vías legales o ilegales, de individuos con una red ya establecida de contactos vinculados al yihadismo internacional, con...

Acepto Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios, mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias, realizar análisis estadísticos sobre los hábitos de navegación de nuestros usuarios y facilitar la interacción con redes sociales. Si continua navegando consideramos que acepta el uso de cookies. Más información